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资生堂全球第三个创新研发中心要开在上海

http://zt.5588.tv/ 2019/3/2 9:06:49 阅读数:1355

消费者对化妆品品质与精细化需求日益提升,美妆公司在研发投入上也不能落下。资生堂集团正在计划提升其产品的研发投入占比。

在2月28?#31449;?#34892;的第119届年度股东大会上,资生堂宣布要加大研发投入的力度,到2020年研发投入占比将提升至3%,未来进一步提升至4%,研发人员的数量将在2020年增至1500人。

它调整了在2015年设定的目标,彼时资生堂的计划是将研发支出在净销售额中的比例从当时的1.8%提升到2020年的2.5%。

2019年4月,资生堂位于横滨的全球创新中心“Shiseido Global Innovation Center”也将开始全线运行。资生堂表示,该中心将整合不同领域专业机构、日本内外不同产业的知识、信息与技术以创造最优的价值。

Shiseido Global Innovation Center

同?#20445;?#20026;?#31169;?#19968;步把握住不同市场消费者的需求,资生堂还将扩大全球的R&D(研究与开发)体制,加强本土化研发,以提升产品的附加值与品牌能力。此前,资生堂就提出要建立并扩大更有地方导向型的研发框架,强化不同国?#28082;?#22320;区研发中心的产品开发与营销能力。据资生堂中国不久前也透露,计划2019年在上海建设全球第三个创新研发中心。

“公司希望将技能经验、品牌能力、技术以及专业人才的优势结合起来,协同发展,不仅在化妆品领域实现创新,还要建立创新的商业模式,探索新的研究领域,如人造皮肤、头发及皮肤再生,高级美妆护理等。”资生堂在股东大会上透?#35835;?#24819;要通过研发与技术的创新来提升产品价值的诉求。

2018年资生堂财报显示,受益于高端品牌业务推动,全年销售额同比增长8.9%至1.09万日元,净利润同比增长169.9%至614亿日元。其中,日本和中国市场贡献了60%的总销售,中国市场销售额增长高达32.3%。而欧洲、美洲市场则增长趋缓。

高档化妆品仍?#30343;?#36164;生堂集团未来相当长一段时间的事业轴心,公司希望通过加强高端品类,实现未来的销售与利润增长。“我们将继续重点投资SHISEIDO(资生堂)、CPB、NARS、bareMinerals、IPSA、LAURA MERCIER以及D&G香水,以实现增长。”资生堂表示。

中国也仍是资生堂亚太业务的重点,除了继续投入高端品牌,资生堂在美妆和个护品牌中,也会重点发展“日本制造(Made in Japan)”产品,如ELIXIR(怡丽丝尔)、ANESSA(安热沙)以及SENKA(珊珂)。

此外,资生堂还加快哉数字化和新业务方面的发展?#24425;?#24050;经确定的议程。电商方面,除了强化与全球各市场主要电商平台的合作,还将整合门店消费者数据,促进CRM(消费者关系管理)系统?#24917;?#35774;。目标是,将电商渠道的销售占比从2017年的8%提升至2020年的15%,其中中国市场的目标为40%。

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